逐日经济新闻音讯，品牌商与消耗者双向奔赴、全民狂欢的“双11”电商节在全网热度中徐徐散伙。
\n本年“双11”，手机仍是竞争最强烈的居品品类，各大手机厂商均在“双11”之前就作念足准备。此刻，谁是这次较量的最终赢家成为市集吝啬焦点。京东发布的手机竞速名次榜骄气，苹果、小米、vivo位列前三，包揽品牌销量累计榜前三。在智能机“格杀”的主战场以外，飞利浦、天语等主打功能机业务的手机品牌也踏进TOP10。
\n智高东说念主机的普及，曾让功能机一度退居“老东说念主机”赛说念。如今，这片终末的阵脚也正濒临来自智能末端的浸透与重塑。
\n李大爷的手机又坏了，家东说念主仓卒在电商平台下单，买来一台百元傍边的“老东说念主机”——功能极其圣洁、字体大、音量高、待机时候长。熟习智能斥地的张大姐则花两千多元买了部智高东说念主机，能刷短视频、视频通话、扫码支付……
\n两位老东说念主、两种遴荐，既是生活片断，亦然当下中国老年通讯市集的缩影：一端是仍有刚性需求的廉价老年机阵脚；另一端是越来越多银发用户（频繁指60岁及以上的老年用户）主动拥抱智能化末端。
\n出动互联网的普及正悄然重塑老年用户的活动风尚。
\nQuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）指出，摈弃2024年9月，银发东说念主群（频繁指60岁及以上的老年群体）月活用户约3.29亿，东说念主均月使用时长高达129小时，非常于每天网上“冲浪”越过4小时，其中短视频、酬酢、资讯、电商等位居月使用时长前四位。同期，2000元以上中高端智能机的使用比例抓续擢升，银发用户对华为、OPPO、荣耀等品牌的偏好也在加强。
\n一个明晰的趋势正在清醒：传统功能型老东说念主机的市集正在逍遥减轻。固然它并未消散，仍然承担着部分乐龄、低触网老东说念主的通讯刚需，但跟着更多银发用户主动拥抱智能体验、好意思瞻念为更好的数字生活付费，老东说念主机或将走向更小众的位置。
\n曾与华为、小米争锋
\n昔日手机巨头在老年机市集求生
\n在许多东说念主的驰念中，功能机（或称“老东说念主机”）是20世纪90年代至21世纪10年代初的主流机型。早期居品软硬件都很低级，只可完成电话、短信等最基本的通讯功能，机身外形也多以上屏下键的直板或翻盖筹谋为主。
\n跟着软硬件升级，市面上的功能机大多已升级至“半智能化”——复古4G收罗、具备扫码和通俗支付功能。可是，它们本体上仍停留在“功能器用”的范围，无法装配抖音、小红书等主流酬酢欺骗。
\n这也成为部分老牌手机品牌的喘气之地：在智高东说念主机市集强烈竞争中渐渐边际化的它们，转而聚焦千元以下的功能机市集。灵通电商平台搜索“老东说念主机”，销量靠前的诺基亚、飞利浦、摩托罗拉、金立、天语等品牌像极了一部浓缩的手机发展史。这些品牌都曾有过属于我方的高光时刻，却大多难逃出售、并购或减轻的结局，如今只可在功能机市集守住一方全国。
\n以金立为例，其在电商平台的“GIONEE金立旗舰店”刻下在售居品共有9款，绝大部分是带实体按键的功能机，售价在100〜500元之间。这个也曾年销量打破4000万台、曾与华为、小米正面竞争的品牌，如今只可在功能机市集续写生活故事。刻下，其最畅销的型号是一款售价97元起的功能机（优惠后价钱），主打大字体、大按键、大屏幕，同期复古智能语音播报，累计销量越过4万台。店内价钱最高的一款居品仅售473元（优惠后价钱），可连WiFi上网，况且不错使用微信、抖音、快手等欺骗。这些在智能机领域早已不入流的配置，在功能机世界里却已是“高配”，旨在振奋一些对功能有稍高条款的老年用户。
\n比拟之下，诺基亚的品牌影响力更为深厚。动作成立于1865年的通讯巨头，诺基亚曾在巅峰时期与摩托罗拉王人名，是大家最大的手机制造商之一。在功能机时间，诺基亚凭借坚固耐用的品性在国内取得“砸核桃机”的好意思誉，承载了一代东说念主的芳华驰念。
\n可是，在智高东说念主机波浪的冲击下，诺基亚最终于2014年将手机斥地与业绩业务出售给微软。2016年，由诺基亚前高层创立的芬兰公司HMD Global Oy收购了诺基亚的功能机业务，并取得品牌授权，使得诺基亚手机得以经典重现。
\n2024年5月，诺基亚以经典机型3210为原型推出了全新的诺基亚3210 4G（经典版块于2000年傍边累计售出1.6亿台）。新款在外不雅上连续原版筹谋言语的同期加入拍照、出动支付等当代功能，上市后热度颇高，屡次上架均赶紧售罄。刻下，诺基亚在国内的官方旗舰店仍在售十余款功能机，订价在149～429元之间。与此同期，HMD Global Oy已往两年也从追求智能机高端化转向更求实的区域市集策略，强调耐用、低资本，并积极股东自有品牌HMD手机，以镌汰对诺基亚授权的依赖。
\n这些功能机之是以能够防守销量，中枢原因在于其精确契合了部分老年用户的刚性需求：价钱低、屏幕和字体够大、音量足、操作圣洁、能打电话发短信、无告白弹窗滋扰等。关于乐龄、触网才调较弱的用户来说，实体按键与超长待机带来的熟习感和安全感是智高东说念主机难以取代的。
\n可是，这一市集的局限也相通显然。
\n“老东说念主机盈利模式接近早期功能机时间，靠硬件薄利多销。国内主流品牌不肯进入，中枢是利润太低、市集不够大。”Omdia（大家本事市集研讨参谋机构）首席分析师侯林对《逐日经济新闻》记者示意。“比拟之下，像传音在非洲市集依然深耕功能机领域，是因为当地功能机占比仍接近50%，具有有余的规模劝诱品牌参预。”
\nCounterpoint Research（大家性科技行业研讨与参谋公司）分析师Ivan Lam也抓支配不雅点，他指出功能机利润陋劣，厂商主要依靠硬件自身及与运营商的互助来盈利。Counterpoint此前公布的相干数据骄气，刻下大家约80%的功能机被销往非洲、中东和南亚等区域，主要因为当地消耗者预算相对有限，对价钱更为明锐。
\n可是，在中国，功能机日益成为一个业绩于特定群体的、逍遥减轻的“小众市集”。
\n据Ivan Lam不雅察，如今只消很少的中国老年消耗者仍在使用传统按键机。Omdia提供的数据骄气，2025年前三季度，千元以下手机仅占国内举座市集的3.6%。对诺基亚、金立这些昔日的手机巨头而言，功能机市集大要只是是一个可见天花板的隐迹所。
\n“适老化”成头部手机厂商标配
\n与功能机市集的固守变成显著对比的是，华为、小米、OPPO、vivo等主流品牌正通过一场深入的“适老化创新”，积极拥抱浩大的银发群体。
\nQuestMobile数据骄气，银发东说念主群正积极拥抱科技居品。2024年9月，银发东说念主群在智能家居、智能衣着App行业活跃用户规模已远隔达到4723.7万、1783.6万。同期，该群体在2000元以上中高端价位段末端活跃占比擢升显然，对华为、OPPO、荣耀等末端品牌偏好性隆起。
\n“春节回家，咱们把奶奶的老东说念主机换成了智高东说念主机。其实，给奶奶换智高东说念主机的思法很早就有了，运转需求是但愿不错和奶奶打视频电话，同期也嗅觉到智能信息时间的发展是会一直上前的，但愿不错匡助她尽可能多融入。”在酬酢平台上，不少用户共享着为父老换机的经验。
\n此前有一种不雅点觉得，关于老年东说念主而言，功能机依然不错振奋平淡需要。这种看法若放在十年前大要成立，但在今天，它却是一种过于静态的阐明，忽略了一个根人道的变化：老年群体自身在更正，他们对生活的盼愿和参与社会的神情也在更正。智高东说念主机恰是这种变化的催化剂和承载者。
\n零丁手机分析师吴怡雯则不雅察称，她身边一些60多岁的老东说念主实践上不屈“老东说念主机”这类成见，“他们并不心爱被贴上这么的标签。”
\n跟着互联网及数字本事的普及，从生活缴费、看病就医，到交通出行、用餐文娱，智能化操作成为绝大宽广生活场景的“标配”。可是，面对数字新址品，也有一些老年东说念主有着“不敢用”“用不好”的烦嚣。
\n为此，头部手机厂商与策略层面共同股东着适老化程度。
\n早期手机厂商频频只是将图标和字体放大，而如今推出的“父老模式”依然演变为一套深入系统底层的详细治理决策，不仅不错让用户字据我方的需求来调和字体大小、骄气模式等，还具备语音助手、语音播报、方言识别、全键盘操作以及蹙迫呼唤（如连按五次电源键会自动拨打SOS蹙迫求援电话，还融会过短信或APP推送及时定位）等功能，受到老年东说念主无为好评。
\n除了手机厂商，第三方欺骗生态的适老化校正相通至关要紧。针对老年东说念主因手指不灵活、手抖等导致的误触问题，一些厂商会将常勤奋能图标按照适老化工效学规范进行放大，还稀疏增多30%的热区容错畛域以及3mm的帕金森防惶恐边际，便于老东说念主点击；在惯例交互的基础上，有些厂商还突出针对多个场景，增多“界面+语音”的双重反应，让用户的每一步操作都能得到修起和阐述。
\n策略层面也在强力推动。摈弃2024年5月，工业和信息化部已多措并举股东信息无结巴建树驶入“快车说念”，组织并完成对2660家老年东说念主常用网站和手机App的适老化校正，线上“一键呼入东说念主工客服”尊老专线累计业绩越过4.4亿东说念主次，推动越过1.4亿台国产智高东说念主机和智能电视进行适老化校正。
\n“相干于年青消耗群体而言，老年东说念主更倾向于圣洁、直不雅的操作界面和功能筹谋，对居品的安全性和便利性有更高条款。”工业和信息化部信息通讯治理局关联细致东说念主曾示意，如今与老年东说念主平淡生活关联的高频业绩场景基本兑现了信息无结巴校正。
\n智能机成为银发东说念主群的“数字进口”
\n功能机或退居细分场景
\n跟着适老环境不休完善，更多银发族敌手机的需求正从“能用即可”到“积极参与焕新”。
\n“给老东说念主买智高东说念主机‘一步到位’，其实他们很心爱刷抖音、拍照，好小数的手机用几年都不卡顿，主流品牌售后好，质地也过硬。”一位手机行业的从业者说说念。
\n“我爸妈刻下没事就刷刷短视频，生活增色了不少。”这么的子女反应日益宽广。智高东说念主机为老年东说念主灵通了一个全新的文娱和酬酢世界。他们不再是数字内容的被迫接收者，而是主动的参与者：有东说念主在抖音上记载和共享我方的广场舞，有东说念主在棋类App上与全网棋友对弈；还有东说念主通过视频通话拉嫡亲情距离。
\n这种需求升级，意味着老年群体与数字世界关系的潜入重构。老年群体转向智高东说念主机，并非圣洁替换通讯器用，而是从“功能机”向“数字生活平台”的跃迁。这一历程由适老化本事完善、家庭复古与老年东说念主自身融入意愿共同推动。
\n打听华为、小米、vivo等品牌门店不错看到，以往鲜少问津高端数码居品的银发一族，如今身影显然增多。一位手机门店的销售东说念主员称：“这几年参谋和购买新数码居品的老年东说念主数目有了权臣增长。尤其是在‘国补’、以旧换新策略推出后，许多老年东说念主拿着旧斥地来盘问以旧换新细节，其中不乏一些对新功能、新本事感兴致的老年东说念主。”
\n瞻望改日，中国老年通讯市集将呈现愈加复杂多元的图景。业内宽广觉得，市集将沿两条旅途平行演进：一方面，跟着50后、60后渐渐成为老年群体的主力军，他们领有更强的消耗才和解更丰富的数字生活磨真金不怕火，对智高东说念主机的收受度和依赖性会抓续增强，智能末端的主流地位将愈发巩固；另一方面，功能机并不会赶紧消散。它正从“振奋总计老东说念主”的通用决策，转化为业绩于乐龄、低触网老东说念主的器用，一些品牌也动手探索更具各异化的居品道路。举例，针对有听力结巴的老年东说念主，开发具备更强降噪和音量放大功能的机型等。
\n在信息化、数字化已成为基石的今天，与互联网或者智高东说念主机透顶切割并不现实。当老年群体动手风尚刷短视频消遣、以扫码支付等神情完成消耗时，他们的遴荐已宣告一个新阶段的到来。而传统功能天真作振奋最基础通讯需乞降最特殊使用场景的治理决策，将在很长的一段时候内与智能机变成互补共生的市集方法。
\n原标题：曾与华为、小米争锋开云kaiyun官方网站，年销4000万台的巨头，如今靠百元机在老年机市集求生！头部手机厂商也对准了3.29亿“银发冲浪者”